The flow of metaphors in pandemic times
Keywords:
metaphor, cognition, ideology, COVID-19, pandemicAbstract
This work is based on numerous investigations dealing with the cognitive and ideological functionality of metaphors that have been conducted since 2006. It is also part of a new project specifically oriented to the study of how therapeutic metaphors work in the field of physical and mental health. The context of the COVID-19 pandemic has revealed the potential of the metaphor as a privileged discursive strategy to address the complexity of this unprecedented world phenomenon. In this vein, our study is intended, firstly, to examine the cognitive and ideological functionality of metaphors associated with the names of the virus and the pandemic through the analysis of journalistic and dissemination texts available in the media and social networks from Europe and the United States. Secondly, this work is also intended to interpret the use and functionality of certain metaphors in advertisements produced in Argentina. The theoretical framework of this research combines the conceptual metaphor theory of Lakoff and Johnson (1998) and research in the field of health (Moix Queraltó, 2006; Mc Mullen, 2008; Borbely, 2008; Loue, 2008; Stott, Wansell, Salkovskis, Lavender and Cartwright-Hatton, 2012; Tay, 2017; Tajer, 2012, 2020; Semino & Demjén, 2018; Salvador, 2017; Aguilar Fleitas, 2020). The results of this descriptive-qualitative analysis seek to contribute to the multiple ongoing investigations that highlight the influence of metaphorical conceptualizations on people's way of thinking, feeling and acting regarding a challenging situation, like the one that humanity is experiencing today
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